Пять форматов полезного материала за контакт

1. Диагностика — 7 вопросов и итоговый балл.
2. Калькулятор — формула потери, маржи или окупаемости.
3. Шаблон — готовая таблица, письмо, отчёт или сценарий.
4. Дерево решения — «если А — делайте Б; если В — делайте Г».
5. Разбор примера — исходные данные, решение и способ повторить.

Получите [маленький результат] за [реалистичное время] без [главное препятствие]

Не обещайте «полную систему», если человек получает список советов. Разрыв между обещанием и содержимым стоит дороже, чем скромный заголовок.

• Материал можно применить без покупки вашего продукта.
• Результат виден за один подход, а не за месяц внедрения.
• Обещание из заголовка выполняется в первом экране, а не в середине текста.
• Человек понимает, что делать дальше, даже если больше ничего у вас не купит.

Какой результат человек получит за десять минут после того, как откроет ваш материал?

Нужна ли форма перед выдачей материала?

Не на первом шаге. Форма уместна, когда человек уже понял ценность: например, для персонального расчёта или для сохранения результата. Полностью закрытый ответ снижает и доверие, и охват в поиске.

Чем такой материал отличается от обычной полезной статьи?

Результатом на выходе. Статья объясняет, магнит оставляет у человека артефакт: заполненную таблицу, посчитанное число, готовый текст.

Сколько форматов запускать сразу?

Один на аудиторию и на задачу. Пять материалов, сделанных за неделю, обычно проигрывают одному, который довели до понятного результата.

Магнит работает в связке с механикой выдачи:

• Три сообщения после кодового слова — как выдать материал и не сорваться в рекламу.
• Кодовое слово без спама — правила механики в контенте.
• Что открыть, а что оставить за действием — где проходит граница закрытой части.

Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.