Разметка семантики по намерению. После неё видно, какой формат страницы нужен группе запросов и каким событием измеряется результат.
Четыре колонки к каждому запросу
- Узнать → формат: инструкция → шаг: открыть пример → событие:
related_view. - Сравнить → формат: список вариантов → шаг: выбрать категорию → событие:
category_view. - Проверить → формат: доказательства и условия → шаг: задать вопрос → событие:
contact_created. - Купить → формат: товар, цена, получение → шаг: оформить → событие:
order_created.
Правило объединения
Запросы с разными форматами ответа не объединяйте в одну группу только из-за похожих слов. «Как выбрать» и «купить» отличаются не формулировкой, а страницей, которая на них отвечает.
Короткие ответы
Как определить намерение, если по запросу непонятно?
Посмотрите выдачу: поисковая система уже показала, какой формат считает подходящим. Если в топе смешаны форматы, намерение размытое: дайте быстрый ответ и развилку.
Нужно ли размечать всю семантику?
Достаточно групп, которые дают основной трафик и деньги. Разметка тысяч низкочастотных запросов редко меняет решения.
Что делать с одним запросом и двумя намерениями?
Отдайте страницу более коммерческому намерению, а второе закройте блоком внутри неё. Две страницы под один запрос будут конкурировать между собой.