Разметка семантики по намерению. После неё видно, какой формат страницы нужен группе запросов и каким событием измеряется результат.
Четыре колонки к каждому запросу
- Узнать → формат: инструкция → шаг: открыть пример → событие:
related_view. - Сравнить → формат: список вариантов → шаг: выбрать категорию → событие:
category_view. - Проверить → формат: доказательства и условия → шаг: задать вопрос → событие:
contact_created. - Купить → формат: товар, цена, получение → шаг: оформить → событие:
order_created.
Правило объединения
Если запросы одной группы требуют разных форматов ответа, не объединяйте их только из-за похожих слов. «Как выбрать» и «купить» отличаются не формулировкой, а страницей, которая на них отвечает.
Вопрос для самопроверки
Какую задачу решает самая трафиковая группа ваших запросов?
Короткие ответы
Как определить намерение, если по запросу непонятно?
Посмотрите выдачу: поисковая система уже показала, какой формат считает подходящим. Если в топе смешаны форматы, намерение действительно размытое, и страница должна давать быстрый ответ и развилку.
Нужно ли размечать всю семантику?
Достаточно групп, которые дают основной трафик и деньги. Разметка тысяч низкочастотных запросов редко меняет решения.
Что делать с одним запросом и двумя намерениями?
Отдайте страницу более коммерческому намерению, а второе закройте блоком внутри неё. Две страницы под один запрос будут конкурировать между собой.
Что дальше
Разметка определяет формат страницы:
- Четыре типа поискового намерения — какой первый экран нужен.
- Сверка описания в выдаче и страницы — совпадает ли обещание.
- События органической воронки — чем измерять.
Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.
