Разметка запросов по намерению — четыре колонки к семантике: что человек хочет сделать, какой формат ответа ему нужен, какой следующий шаг и каким событием измерить результат. Семантика — список поисковых запросов, по которым страницу должны находить. Ниже — колонки и правило объединения запросов.
Четыре колонки к каждому запросу
Для каждой группы запросов заполните намерение, формат ответа, следующий шаг и событие. Типы намерения и их признаки описаны в статье «Четыре типа поискового намерения»:
- Узнать → формат: инструкция → шаг: открыть пример → событие:
related_view. - Сравнить → формат: список вариантов → шаг: выбрать категорию → событие:
category_view. - Проверить доверие → формат: доказательства и условия → шаг: задать вопрос → событие:
contact_created. - Совершить действие (купить) → формат: товар, цена, получение → шаг: оформить → событие:
order_created.
Событие — действие посетителя, которое фиксирует система аналитики, например просмотр категории или созданный заказ. Названия событий условные; события от перехода из поиска до оплаты описаны в статье «События органической воронки интернет-магазина».
Правило объединения запросов
Не объединяйте в одну группу запросы с разными форматами ответа, даже если слова похожи. «Как выбрать» и «купить» отличаются не формулировкой, а страницей, которая на них отвечает.
Короткие ответы
Как определить намерение запроса, если оно неочевидно?
Посмотрите выдачу: поисковая система уже показывает формат, который считает подходящим. Если на первых местах смешаны форматы, намерение размытое — дайте быстрый ответ и развилку.
Нужно ли размечать по намерению всю семантику?
Нет, достаточно групп, которые дают основной трафик и деньги. Разметка тысяч низкочастотных запросов редко меняет решения.
Что делать с запросом, у которого два намерения?
Отдайте страницу более коммерческому намерению, а второе закройте блоком внутри неё. Две страницы под один запрос будут конкурировать между собой.