Первый экран карточки — то, что покупатель видит без прокрутки: обложка, название, цена и ключевой вариант. Проверьте его до запуска рекламы: реклама усиливает понятное предложение, но не спасает непонятное. Ниже — шесть пунктов и тест обложки.
Шесть пунктов за пять секунд
За пять секунд покупатель должен понять шесть вещей:
- что продаётся;
- для какого сценария это подходит;
- главное отличие;
- цена или диапазон;
- ключевой вариант: размер, объём, комплектация;
- почему изображение соответствует реальному товару.
Проверка обложки
Уменьшите обложку до размера в выдаче и поставьте рядом с карточками конкурентов. Закройте название бренда и спросите человека со стороны, чем предложения отличаются.
Ответ «почти ничем» значит, что реклама будет продавать категорию, а покупать пойдут у лидера. Сформулировать отличие поможет «Формула позиционирования карточки».
Короткие ответы
Стоит ли писать текст на обложке карточки?
Да, короткую подпись с ключевым отличием, если она читается в уменьшенном виде. Абзац на картинке в выдаче не прочитают. Требования к тексту на главном фото — на октябрь 2026 сверьте в правилах оформления карточек своей площадки.
Сколько фотографий нужно в карточке?
Столько, чтобы снять основные сомнения: масштаб, комплектацию, использование, детали. Обычно хватает четырёх–шести кадров, а не двадцати однотипных ракурсов.
Что важнее в карточке: обложка или описание?
Обложка решает, откроют ли карточку, описание — купят ли. Начинайте с той части, где теряется больше людей.