Посадочная — страница, на которую человек попадает из поиска или рекламы. Какую из них улучшать первой, подсказывает формула: трафик × бизнес-значимость × размер проблемы ÷ сложность исправления. Ниже — формула с примером и четыре признака страницы, с которой стоит начать.
Формула приоритета
Приоритет = объём целевого трафика × бизнес-значимость × размер проблемы ÷ сложность исправления
Оцените каждую из четырёх величин от 1 до 5. Формула не даёт точного ответа, а помогает команде обсуждать приоритеты в одной системе координат.
Пример: страница с оценками 4 × 5 × 3 ÷ 2 получает приоритет 30, а страница 5 × 2 × 2 ÷ 1 — 20; первой берите страницу с приоритетом 30.
С какой страницы начинать
Начинайте со страницы, у которой выполняются четыре условия:
- на странице уже есть релевантный спрос;
- действие заметно ниже ожидаемого;
- проблема понятна и формулируется одной фразой;
- исправление можно проверить за ограниченный период.
Страница без трафика может быть важна стратегически, но это отдельная задача с другим сроком отдачи.
Короткие ответы
Что делать, если приоритет одинаковый у нескольких страниц?
Берите ту, где правка проще. Быстрый результат даёт команде основание продолжать, а вам — данные о том, что работает.
Как оценить размер проблемы на странице?
Сравните целевое действие на странице с действием на похожей странице, которая работает. Если сравнить не с чем, оцените экспертно и запишите оценку.
Стоит ли улучшать страницы, которые дают трафик, но не деньги?
Иногда да — если с них есть путь к коммерческим страницам. Проверьте эту связку, прежде чем переписывать текст; правила перехода — в статье «Из статьи сразу к нужному товару».