Проверка на пять вопросов. Закройте всё, что ниже первого экрана, и ответьте честно.
Пять вопросов
- Понятно ли, куда попал человек?
- Узнаёт ли он свою задачу или запрос?
- Видит ли конкретный результат страницы?
- Есть ли доказательство или основание доверять?
- Понятен ли следующий шаг?
Разные страницы — разный следующий шаг
Для информационной страницы следующим шагом может быть содержание или нужный раздел, а не коммерческая кнопка. Для транзакционной цена и действие не должны прятаться за длинным вступлением.
Короткие ответы
Что считать первым экраном на телефоне?
То, что видно без прокрутки на среднем смартфоне. Обычно это заголовок, пара строк и начало следующего блока — меньше, чем кажется на макете.
Нужна ли большая картинка вверху?
Только если она объясняет товар или результат. Декоративный баннер на всю высоту экрана отодвигает ответ и работает против страницы.
Куда девать вступление?
Сократить до одного предложения или убрать. Абзац о том, как важна тема, читают только те, кто уже решил остаться.