Первый экран — часть страницы, которую видно без прокрутки. Закройте всё ниже него и ответьте на пять вопросов: если хотя бы на один ответ «нет», правьте первый экран раньше текста ниже.
Пять вопросов
Отвечайте за человека, который пришёл из поиска и видит страницу впервые:
- Понятно ли, куда попал человек?
- Узнаёт ли он свою задачу или запрос?
- Видит ли конкретный результат страницы?
- Есть ли доказательство или основание доверять?
- Понятен ли следующий шаг?
Следующий шаг для разных страниц
Следующий шаг зависит от типа страницы. Для информационной страницы (под намерение «узнать») это может быть содержание или нужный раздел, а не коммерческая кнопка; на транзакционной (под намерение «совершить действие») цена и действие не должны прятаться за длинным вступлением.
Тип страницы определяют по намерению запроса — см. «Четыре типа поискового намерения».
Короткие ответы
Что считать первым экраном на телефоне?
То, что видно без прокрутки на среднем смартфоне. Обычно это заголовок, пара строк и начало следующего блока — меньше, чем кажется на макете.
Нужна ли большая картинка в начале страницы?
Только если она объясняет товар или результат. Декоративный баннер на всю высоту экрана отодвигает ответ и работает против страницы.
Что делать с длинным вступлением на первом экране?
Сократить до одного предложения или убрать. Абзац о том, как важна тема, читают только те, кто уже решил остаться.