Транзакционная посадочная — страница для человека, который уже готов купить: на ней есть цена, состав, срок и возможность оформить заказ без звонка. Ниже — восемь блоков такой страницы и случаи, когда форма заявки всё-таки уместна.
Восемь блоков
Разместите на странице восемь блоков:
- Результат и кому подходит.
- Цена или понятное правило расчёта.
- Что входит.
- Срок, доставка или формат получения.
- Ограничения и ответы на ключевые сомнения.
- Доказательство: примеры работ, настоящие отзывы покупателей.
- Возможность оплатить или оформить без обязательного звонка.
- Альтернативный путь к человеку для сложного случая.
Форма «оставьте телефон, мы всё расскажем» вместо цены работает против продажи: готовый покупатель уходит туда, где можно оформить заказ сразу.
Когда форма заявки уместна
Форма уместна, когда предложение собирают под задачу и цены без вводных данных не существует. Даже тогда рядом поставьте стандартный вариант с ценой, который можно оформить сразу.
Форме с телефоном нужны ссылка на политику обработки персональных данных и согласие на обработку (Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных») — с 1 сентября 2025 года отдельным документом, без предустановленной галочки. Если будете присылать рекламу, нужно ещё отдельное согласие на неё (ст. 18 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе»); формулировки проверьте с юристом.
Короткие ответы
Теряем ли мы допродажи без разговора с менеджером?
Часть допродаж можно потерять. Но покупатель, которому нужен быстрый заказ, без такой возможности уходит целиком; дополнительные варианты покажите рядом с основным — на выбор покупателя, без предустановки.
Что писать на странице, если цена сильно зависит от объёма?
Правило расчёта и пример: «от такой-то суммы за единицу, при таком-то объёме — столько». Диапазон честнее, чем «цена по запросу».
Нужен ли на транзакционной посадочной длинный текст?
Нет. Готовому покупателю нужны условия, а не убеждение; развёрнутые тексты оставьте для страниц под намерение «узнать».