Призыв к действию — фраза в конце ролика, которая предлагает зрителю один конкретный шаг. Ниже — 20 призывов вместо «подпишись»: каждый занимает у зрителя меньше минуты, выбирайте тот, что продолжает конкретный ролик.
Двадцать действий
Возьмите одно действие из списка:
- Напишите кодовое слово.
- Выберите вариант А или Б.
- Назовите свою главную ошибку.
- Поставьте оценку от 1 до 5.
- Скопируйте шаблон.
- Проверьте один показатель.
- Сохраните формулу.
- Ответьте на один вопрос.
- Пришлите результат проверки.
- Найдите слабый шаг.
- Сравните два сценария.
- Откройте пример.
- Посчитайте потерю.
- Пройдите мини-аудит.
- Заполните одну строку таблицы.
- Выберите подходящий формат.
- Найдите лишнее поле.
- Сформулируйте обещание.
- Проверьте путь клиента.
- Напишите, что получилось.
Как выбирать
Подходит действие, которое отвечает трём условиям:
- Действие продолжает тему ролика, а не тему вашего предложения.
- Действие выполняется, не выходя из приложения и не открывая ноутбук.
- Результат виден самому человеку, а не только вам.
Если выбрали кодовое слово, сверьтесь с руководством «Кодовое слово без спама: семь правил».
Короткие ответы
Призыв «подпишись» совсем не нужен?
Нужен, но как следствие пользы: человек подписывается, когда получил пользу дважды, а просьба подписаться до пользы конкурирует с ней за внимание. Подписка на канал не равна согласию на рекламную рассылку: такое согласие запрашивают отдельно (ст. 18 Федерального закона «О рекламе»).
Сколько призывов к действию давать в одном ролике?
Один. Два действия в финале обычно снижают выполнение обоих: зритель тратит время на выбор.
Работают ли просьбы «сохрани и поделись»?
Работают, когда материал нужно сохранить: формулу, проверочный список, перечень. Просьба сохранить рассуждение выглядит просьбой о помощи алгоритму.