Список того, ради чего человек всё-таки переходит на сайт, когда ответ уже показан прямо в поиске.
Семь причин
- персональный расчёт;
- сравнение вариантов по выбранным критериям;
- актуальная цена и доступность;
- интерактивный каталог;
- редактируемый шаблон;
- доказательства, примеры и ограничения;
- действие: купить, заказать, сохранить или настроить.
Правило одной причины
Выберите для страницы одну главную причину и покажите её в описании страницы в выдаче и на первом экране. Растягивать определение, чтобы искусственно задержать человека, бесполезно: он вернётся в выдачу.
Вопрос для самопроверки
Что ваша страница даёт сверх короткого ответа в поиске?
Короткие ответы
Что делать, если ответ на запрос действительно помещается в две строки?
Дайте эти две строки сразу, а ценность страницы стройте на следующем шаге: расчёте, выборе, каталоге. Прятать короткий ответ бессмысленно.
Влияют ли ответы прямо в поиске на трафик?
По информационным запросам — заметно. Поэтому стратегически выгоднее страницы, где нужен расчёт, выбор или покупка.
Стоит ли бороться за информационные запросы?
Стоит, если они приводят людей, которые потом покупают. Проверяется это событиями, а не количеством визитов.
Что дальше
Причину нужно показать и подтвердить:
- Сверка описания в выдаче и страницы — чтобы обещание совпало.
- Проверка добавленной ценности — чем наполнить страницу.
- Из статьи сразу к нужному товару — куда вести дальше.
Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.
