Техническую проверку страницы ведите в восемь шагов: от кода ответа и индексации к карте сайта, метаданным и микроразметке. Если ранний шаг не пройден, поздние не имеют смысла.
Восемь шагов
Проверяйте по порядку. Код ответа — число, которое сервер возвращает на запрос страницы: 200 значит, что страница доступна.
- Страница отвечает корректным кодом и доступна без авторизации.
- Индексация не закрыта по ошибке правилами в файле robots.txt (указания для поисковых роботов) или мета-тегами.
- Канонический адрес выбран корректно, явные дубли обработаны.
- Страница связана с архитектурой сайта и доступна по ссылкам.
- Карта сайта (
sitemap) содержит актуальный канонический адрес, если она используется. - Теги
title(заголовок страницы в выдаче) иdescription(описание в выдаче) и заголовокH1(главный заголовок на странице) описывают реальное содержание. - Мобильная версия читается и не мешает выполнить действие.
- Структурированные данные соответствуют видимому контенту.
Структурированные данные (микроразметка) — описание товара, цены или отзывов в формате, понятном поисковым системам; оно должно совпадать с тем, что видно на странице.
Чего карта сайта не делает
Карта сайта не делает страницу индексируемой и не компенсирует слабое содержание. Это файл sitemap.xml со списком адресов, которые сайт предлагает роботу для обхода: он помогает найти страницу, но решение об индексации принимает поисковая система.
Страница, добавленная в карту сайта и закрытая мета-тегом noindex (запрет индексации), остаётся вне поиска. В магазине BOTFARM с платной услугой «Поисковая оптимизация (SEO)» карта сайта обновляется сама — см. «Поисковая оптимизация (SEO): настройки витрины».
Короткие ответы
С чего начинать техническую проверку, если проблем много?
С первых трёх пунктов. Пока страница недоступна, закрыта или объявлена дублем, работа над текстом и разметкой не даёт результата.
Как часто проводить техническую проверку страниц?
После каждого заметного изменения шаблона или переезда и раз в квартал выборочно. Технические проблемы чаще появляются от чьих-то правок, чем сами.
Обязательна ли микроразметка?
Нет, но полезна для товаров, отзывов и вопросов, и описывать она должна только то, что видно на странице. Отзывы и рейтинг в разметке — только настоящие, от реальных покупателей; придуманные оценки и оценки, не рассчитанные по отзывам на этой странице, размечать нельзя. Требования к разметке на октябрь 2026 сверьте в справке Яндекс Вебмастера и в Google Search Central (справочный центр Google для владельцев сайтов).