Путь от публикации к каналу, который принадлежит бизнесу. Каждый переход добровольный и объяснённый.
Схема
Контент → кодовое слово → обещанный материал → добровольный следующий канал → полезная серия → предложение
Что человек должен понимать на каждом переходе
- что он получит;
- где это откроется;
- как часто вы будете писать;
- как остановить сообщения.
Один второй этаж, а не все сразу
Не просите подписаться везде. Выберите один канал следующего уровня — блог, Telegram, MAX, электронную почту — тот, что совпадает с привычкой аудитории. Пять предложений подписки в одном ролике дают ноль подписок.
Короткие ответы
Как выбрать канал второго этажа?
По тому, где аудитория уже читает без усилий. Если люди пишут вам в Telegram, не уводите их в почтовую рассылку ради своего удобства.
Нужно ли обещать частоту сообщений?
Да, и потом её соблюдать. Обещание «раз в неделю» и три письма в день — главная причина отписок и жалоб.
Что делать, если люди переходят, но не читают?
Проверьте первое сообщение в новом канале. Если оно повторяет то, что человек уже получил, повода остаться нет.