Первый экран отчёта по поисковой оптимизации (SEO) для руководителя — пять блоков, по которым решение принимают за минуту: результат в контактах и заказах, динамика, сильные посадочные, точки потери и одно предложение. Позиции и показы идут ниже как объяснение.
Пять блоков
Разместите на первом экране пять блоков в таком порядке:
- Органические контакты, заказы и выручка за период.
- Изменение относительно сопоставимого периода.
- Три посадочные, давшие наибольший вклад.
- Три крупнейшие точки потери или риска.
- Одно предлагаемое решение с ожидаемым сигналом успеха.
Позиции, показы, клики, индексацию и технические ошибки размещайте ниже как объяснение. На первом экране они превращают отчёт о результате в отчёт о проделанной работе.
Органические контакты и заказы — те, что пришли из обычной, не рекламной поисковой выдачи; считаются они по событиям — см. «События органической воронки интернет-магазина».
Формула вывода
Пятый блок — предлагаемое решение — формулируйте по шаблону:
Произошло ___, потому что вероятно ___, поэтому делаем ___ и проверяем по ___.
Пример: «Заказы из поиска снизились на 15 %, потому что, вероятно, страница категории выпала из индекса, поэтому возвращаем её в индекс и проверяем по числу заказов через две недели».
Короткие ответы
Что показывать руководителю, если переходы из поиска упали не по вашей вине?
Тот же формат: факт, вероятная причина, действие, сигнал проверки. Отчёт без версии причины выглядит как отсутствие контроля над ситуацией.
С каким периодом сравнивать результаты в отчёте?
С сопоставимым: та же длина, тот же сезон, желательно тот же набор дней недели. Сравнение месяца с половиной месяца даёт ложные выводы.
Нужно ли показывать позиции в отчёте?
Нужно, но ниже и по ключевым группам, а не списком из двухсот запросов. Позиция — объяснение, а не результат.