Проверка на разрыв обещания между поисковой выдачей и страницей. Заполните четыре строки подряд и сравните их между собой.
Четыре строки
Запрос обещает: ___ Title и description обещают: ___ H1 и первый экран подтверждают: ___ Следующий шаг позволяет: ___
Красные флаги
- описание в выдаче обещает цену, а на странице только форма;
- заголовок обещает инструкцию, а первый экран начинает с истории компании;
- запрос транзакционный, а страница не показывает условия;
- кнопка ведёт на общую главную вместо нужного действия.
Разрыв на любой из строк даёт возврат в выдачу — и поисковая система это видит.
Вопрос для самопроверки
Где именно у вас меняется обещание после клика?
Короткие ответы
Можно ли писать в описании страницы то, чего на ней нет?
Нет. Кроме прямого разочарования это даёт короткие визиты, а поисковая система переписывает описание по своему усмотрению.
Обязательно ли повторять запрос в заголовке H1 дословно?
Дословно — нет, по смыслу — да. Человек должен узнать свою задачу в заголовке за секунду.
Что делать, если поисковая система показывает своё описание?
Проверить, откуда она его берёт: обычно это фрагмент, который лучше отвечает на запрос. Иногда стоит перенести этот фрагмент выше.
Что дальше
Обещание проверяется по всей цепочке:
- Разметка запросов по намерению — что обещает запрос.
- Проверка первого экрана — что подтверждает страница.
- Посткликовый аудит — что происходит дальше.
Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.
