Нативный переход — фраза в конце ролика, которая предлагает зрителю полезный материал по теме видео в обмен на кодовое слово в комментарии. Ниже — четыре готовые формулировки и правило соответствия: переход продолжает тему ролика, а не подменяет её рекламой.
Четыре перехода
Выберите формулировку по типу материала и подставьте вместо «КОД» своё кодовое слово:
- Диагностика. «Напишите
КОД— пришлю проверку из пяти вопросов». - Шаблон. «Напишите
КОД— получите готовую структуру, которую можно скопировать». - Выбор. «Напишите
КОД— пришлю таблицу, которая помогает выбрать один из трёх вариантов». - Мини-задача. «Напишите
КОД— дам действие на десять минут и критерий результата».
Правило соответствия
Переход продолжает задачу ролика: после видео про отчёты нельзя предлагать руководство по плану публикаций только потому, что он уже готов.
- Тема ролика и тема материала совпадают по задаче, а не по общей области.
- Обещание помещается в одну фразу и звучит в кадре, а не только в описании.
- Материал выдаётся сразу, без анкеты и регистрации.
Правила механики кодового слова собраны в руководстве «Кодовое слово без спама: семь правил».
Короткие ответы
Почему кодовое слово, а не прямая ссылка в описании?
Комментарий с кодом — добровольное действие, по которому видно намерение. Ссылка в описании даёт переходы, но не показывает, кто именно ждал материал.
Можно ли использовать один код на несколько роликов?
Можно, но тогда вы перестанете различать, какой ролик сработал. Код уникален для материала, а публикацию, под которой оставлен комментарий, проверяйте отдельно.
Что делать, если материала под тему ролика нет?
Сделайте короткий материал под этот ролик или выпустите ролик без перехода. Подмена обещания стоит дороже, чем выпуск без призыва.