Раздел «Поисковая оптимизация (SEO)» — 15 проверок одной страницы на трёх уровнях: доступна ли она поисковому роботу, понятна ли человеку и приводит ли к измеримому действию. Если не знаете, какую страницу проверять первой, начните со статьи «Как выбрать посадочную для улучшения».
Статьи раздела
В разделе 15 статей, каждая — отдельная проверка под одну задачу. Они перечислены в порядке работы: намерение запроса и выбор страницы, оценка по трём уровням и техническая проверка, страница глазами человека, затем измерение и отчёт.
- Четыре типа поискового намерения — Узнать, сравнить, проверить доверие и совершить действие: четыре типа намерения и правильный первый экран для каждого из них.
- Разметка запросов по намерению — Четыре колонки к семантике: что человек хочет сделать, в каком формате ответ, какой следующий шаг и какое бизнес-событие это даёт.
- Как выбрать посадочную для улучшения — Формула приоритета из четырёх оценок и четыре признака страницы, с которой стоит начать: есть спрос, действие ниже ожидаемого, проблема понятна, правку можно проверить.
- Проверка «робот → человек → бизнес» — Оценка страницы по трём уровням с баллами от 0 до 2: доступность для робота, понятность для человека и измеримый результат для бизнеса.
- Порядок технической проверки страницы — Восемь шагов от фундаментального к частному: код ответа, индексация, канонический адрес, связь с архитектурой, карта сайта, метаданные, мобильная версия и микроразметка.
- Аудит страницы после перехода из поиска — Семь шагов проверки того, что происходит после перехода из поиска: от совпадения описания в выдаче с первым экраном до измеримого действия с сохранённым источником.
- Сверка описания в выдаче, заголовка H1 и экрана — Четыре строки, которые нужно заполнить и сравнить между собой, плюс четыре красных флага: цена в описании выдачи и форма на странице, инструкция и история компании.
- Проверка первого экрана из пяти пунктов — Закройте всё ниже первого экрана и ответьте на пять вопросов: понятно ли, куда попал человек, узнаёт ли он свою задачу и виден ли следующий шаг.
- Семь причин открыть сайт из поиска — Что короткий ответ поисковой системы не заменяет: расчёт, сравнение по своим критериям, актуальная цена, каталог, шаблон, доказательства и само действие.
- Проверка добавленной ценности страницы — Девять признаков того, что на странице есть собственная работа, а не пересказ: свой пример, сравнение по критериям, калькулятор, ограничения и дата проверки фактов.
- Что открыть, а что оставить за действием — Разделение материала на два слоя: что видят пользователь и поисковый робот сразу и что человек получает после добровольного действия.
- Из статьи сразу к нужному товару — Шесть правил перехода от контентной страницы к покупке: ссылка называется по результату, ведёт в конкретную категорию, сохраняет контекст и не теряет источник.
- Транзакционная посадочная без обязательного звонка — Восемь блоков страницы для человека с готовым спросом: результат, цена, состав, срок, ограничения, доказательство, возможность оформить сразу и путь к специалисту.
- События органической воронки интернет-магазина — Шесть событий от органического визита до оплаты и одно дополнительное для контентных страниц.
- Первый экран отчёта по поисковой оптимизации (SEO) для руководителя — Пять блоков первого экрана: органические контакты и заказы, изменение к периоду, три сильные посадочные, три точки потери и одно предлагаемое решение.
С чего начать
- Проверяйте от фундаментального к частному: сначала доступность и намерение, потом текст и оформление.
- Каждый инструмент рассчитан на одну страницу, а не на весь сайт сразу.
- Меняйте на странице одну вещь за раз и сравнивайте результат с сопоставимым периодом — так видно, какая правка сработала.
- В магазине BOTFARM карту сайта, файл robots.txt (правила для поисковых роботов), мета-теги и микроразметку формирует платная услуга «Поисковая оптимизация (SEO)» — ежемесячная подписка на один магазин (стоимость — в разделе «Дополнительные услуги» на странице магазина), места в выдаче она не гарантирует. Подключение описано в статье «Поисковая оптимизация (SEO): настройки витрины».
Короткие ответы
С чего начать поисковый аудит одной страницы?
С технической доступности и совпадения намерения запроса с форматом страницы. Правки текста и оформления не дают результата, пока страница закрыта от индексации или отвечает не на ту задачу.
Как измерять результат поисковой оптимизации, если заказы приходят по телефону и в мессенджере?
Фиксируйте адрес посадочной страницы в заказе и передавайте его в диалог. Иначе заказ не связать с переходом из поиска, и вклад страниц оценить не получится.
Что такое поисковое намерение?
Поисковое намерение — задача, которую человек решает запросом: узнать, сравнить, проверить доверие или совершить действие. От намерения зависит формат страницы; подробнее — «Четыре типа поискового намерения».
Нужно ли вручную делать карту сайта и микроразметку для магазина BOTFARM?
Нет, если подключена платная услуга «Поисковая оптимизация (SEO)»: карту сайта, robots.txt, мета-теги и микроразметку в формате JSON-LD она формирует сама. Это ежемесячная подписка на один магазин, стоимость — в разделе «Дополнительные услуги» на странице магазина; места в выдаче услуга не гарантирует.