SEO: от запроса до заказа

Материалов в разделе: 15. Каждый открывается отдельной страницей.

• Разметка запросов по намерению — Четыре колонки к семантике: что человек хочет сделать, в каком формате ответ, какой следующий шаг и какое бизнес-событие это даёт.
• Посткликовый аудит органической страницы — Семь шагов проверки того, что происходит после перехода из поиска: от совпадения описания в выдаче с первым экраном до измеримого действия с сохранённым источником.
• Четыре типа поискового намерения — Узнать, сравнить, проверить доверие и совершить действие: четыре типа намерения и правильный первый экран для каждого из них.
• Проверка первого экрана из пяти пунктов — Закройте всё ниже первого экрана и ответьте на пять вопросов: понятно ли, куда попал человек, узнаёт ли он свою задачу и виден ли следующий шаг.
• Проверка добавленной ценности страницы — Девять признаков того, что на странице есть собственная работа, а не пересказ: свой пример, сравнение по критериям, калькулятор, ограничения и дата проверки фактов.
• Что открыть, а что оставить за действием — Разделение материала на два слоя: что видят пользователь и поисковый робот сразу и что человек получает после добровольного действия.
• Порядок технической проверки страницы — Восемь шагов от фундаментального к частному: код ответа, индексация, канонический адрес, связь с архитектурой, карта сайта, метаданные, мобильная версия и микроразметка.
• Проверка «робот → человек → бизнес» — Оценка страницы по трём уровням с баллами от 0 до 2: доступность для робота, понятность для человека и измеримый результат для бизнеса.
• Как выбрать посадочную для улучшения — Формула приоритета из четырёх оценок и четыре признака страницы, с которой стоит начать: есть спрос, действие ниже ожидаемого, проблема понятна, правку можно проверить.
• Первый экран SEO-отчёта для руководителя — Пять блоков первого экрана: органические контакты и заказы, изменение к периоду, три сильные посадочные, три точки потери и одно предлагаемое решение.
• Семь причин открыть сайт из поиска — Что короткий ответ поисковой системы не заменяет: расчёт, сравнение по своим критериям, актуальная цена, каталог, шаблон, доказательства и само действие.
• Сверка описания в выдаче, заголовка H1 и экрана — Четыре строки, которые нужно заполнить и сравнить между собой, плюс четыре красных флага: цена в описании выдачи и форма на странице, инструкция и история компании.
• Из статьи сразу к нужному товару — Шесть правил перехода от контентной страницы к покупке: ссылка называется по результату, ведёт в конкретную категорию, сохраняет контекст и не теряет источник.
• События органической воронки интернет-магазина — Шесть событий от органического визита до оплаты и одно дополнительное для контентных страниц.
• Транзакционная посадочная без обязательного звонка — Восемь блоков страницы для человека с готовым спросом: результат, цена, состав, срок, ограничения, доказательство, возможность оформить сразу и путь к специалисту.

• Проверки идут от фундаментального к частному: сначала доступность и намерение, потом текст и оформление.
• Каждый инструмент рассчитан на одну страницу, а не на весь сайт сразу.
• Если непонятно, с какой страницы начать, откройте «Как выбрать посадочную для улучшения».

С чего начать SEO-аудит одной страницы?

С технической доступности и совпадения намерения запроса с форматом страницы. Правки текста и оформления не дают результата, пока страница закрыта от индексации или отвечает не на ту задачу.

Как измерять SEO, если заказы приходят по телефону и в мессенджере?

Фиксируйте адрес посадочной страницы в заказе и передавайте его в диалог. Без этого органика попадёт в «прямые заходы» и вклад страниц оценить не получится.

Страница в поиске отвечает на запрос и помогает выбрать. Транзакционный слой продолжает путь: открывает нужную категорию, карточку, корзину и оплату.

• Маркетинг: от клика до повторной продажи
• SMM: из охватов в заявки
• Маркетплейсы и собственный канал
• Клиентская база и повторные продажи

Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.