Механика кодового слова — зритель пишет в комментарии слово из ролика и получает обещанный материал в личных сообщениях. Механика держится на выполненном обещании. Ниже — семь правил, после которых она не превращается в рассылку, формула призыва и защита от случайных срабатываний.
Семь правил
Соблюдайте все семь правил:
- код уникален для материала;
- обещание помещается в одну фразу;
- первое сообщение содержит материал, а не продажу;
- ссылка открывается без новой формы;
- материал соответствует роли зрителя;
- следующий вопрос задаётся один раз;
- рекламная цепочка запускается только после отдельного согласия человека на получение рекламы (ст. 18 Федерального закона «О рекламе») и с понятным способом отказаться.
Формула призыва
Призыв называет код, конкретный материал и одну задачу:
Напишите [КОД] — получите [КОНКРЕТНЫЙ МАТЕРИАЛ] для [ОДНОЙ ЗАДАЧИ]
Что отправить после комментария, описано в руководстве «Три сообщения после кодового слова».
Защита от случайных срабатываний
Проверяйте слова из обычной речи вместе с идентификатором публикации, под которой оставлен комментарий. Слова «путь», «шаг», «карта», «после» регулярно встречаются в комментариях без всякого намерения получить материал.
Короткие ответы
Считается ли комментарий с кодовым словом согласием на рассылку?
Нет: комментарий с кодом — запрос конкретной пользы. Дальнейшая рекламная коммуникация требует предварительного согласия человека на получение рекламы (ст. 18 Федерального закона «О рекламе») и понятного способа отказаться.
Сколько кодовых слов можно держать одновременно?
Столько, сколько у вас готовых материалов. Проблема начинается, когда код есть, а материала за ним нет.
Что делать с людьми, которые пишут код спустя месяцы?
Отдавать материал, если он ещё актуален: поздний комментарий — тот же интерес, только с задержкой.