Три рубрики вокруг одной проблемы. Примеры меняются каждую неделю, обещание серии остаётся тем же.
Шаблоны
- Ошибка. «Почему [аудитория] теряет [результат] из-за [поведение]».
- Разбор. «Показываю, как выглядит [правильный процесс] на примере».
- Действие. «Проверьте [элемент] по [короткому инструменту]».
Правило удержания
Меняйте примеры, но сохраняйте обещание рубрики минимум несколько недель. Узнаваемость появляется тогда, когда зритель заранее понимает, какую пользу получит от следующего выпуска.
Смена формата каждые две недели читается как поиск себя. Аудитория в этом поиске не участвует.
Вопрос для самопроверки
С какой проблемой аудитория должна связать вас через месяц?
Короткие ответы
Три рубрики — обязательное число?
Нет, это минимум для покрытия трёх задач: охват, доверие, действие. Четвёртая рубрика оправданна, когда у вас две разные аудитории.
Как понять, что рубрика прижилась?
Зрители начинают спрашивать про следующий выпуск и называть рубрику своими словами. До этого момента рано её менять.
Что делать, если рубрика перестала собирать просмотры?
Сначала проверьте первые фразы и примеры внутри неё. Смена рубрики целиком — последний шаг, а не первый.
Что дальше
Рубрики наполняются из вопросов и измеряются по ступеням:
- Матрица контента из вопросов — источник тем.
- SMM-отчёт по ступеням — как оценивать серию.
- Десять формул первой фразы — чем открывать выпуск.
Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.
