Повторяемая рубрика — серия выпусков с постоянным обещанием, в которой меняются только примеры. Ниже — три шаблона рубрик вокруг одной проблемы аудитории (ошибка, разбор, действие) и правило удержания.
Шаблоны
Постройте три рубрики вокруг одной проблемы:
- Ошибка. «Почему [аудитория] теряет [результат] из-за [поведение]».
- Разбор. «Показываю, как выглядит [правильный процесс] на примере».
- Действие. «Проверьте [элемент] по [короткому инструменту]».
Правило удержания
Меняйте примеры, но сохраняйте обещание рубрики минимум несколько недель. Узнаваемость появляется, когда зритель заранее понимает, какую пользу получит от следующего выпуска.
Смена формата каждые две недели читается как поиск себя, и аудитория в этом поиске не участвует.
Темы для рубрик удобно брать из матрицы контента из вопросов клиентов, а вклад каждой рубрики — оценивать в отчёте по ступеням воронки.
Короткие ответы
Три рубрики — обязательное число?
Нет, это минимум для трёх задач: охват, доверие, действие. Четвёртая рубрика оправданна, когда у вас две разные аудитории.
Как понять, что рубрика прижилась?
Зрители спрашивают про следующий выпуск и называют рубрику своими словами. До этого момента рубрику рано менять.
Что делать, если рубрика перестала собирать просмотры?
Сначала проверьте первые фразы и примеры внутри неё. Смена рубрики целиком — последний шаг, а не первый.