Минимальный набор событий, который связывает органический визит с оплаченным заказом.
Шесть событий
organic_landing_view product_or_service_view add_to_cart checkout_started order_created payment_completed
Для контентной страницы добавьте related_product_click — переход от ответа к предложению.
Что хранить вместе с событием
- адрес посадочной страницы;
- категорию запроса;
- идентификатор товара или услуги.
Не заводите цель на нажатие кнопки, если можно измерить фактически созданный или оплаченный заказ. Нажатие — намерение, оплата — результат.
Вопрос для самопроверки
Какое событие связывает вашу органику с оплаченным заказом?
Короткие ответы
Что делать, если заказы оформляются в мессенджере?
Передавайте идентификатор посадочной страницы в диалог и фиксируйте его в заказе. Иначе весь такой трафик осядет в «прямых заходах».
Нужно ли различать услуги и товары в событиях?
Достаточно одного события с параметром типа. Два отдельных события усложняют отчёт без пользы.
Как часто сверять данные событий с базой заказов?
Раз в месяц. Расхождение больше нескольких процентов означает, что часть заказов теряется в разметке.
Что дальше
События питают отчёты и проверку стыков:
- Первый экран SEO-отчёта — куда попадут цифры.
- UTM и события: минимальная схема — общая схема разметки.
- Из статьи сразу к товару — что именно измеряем на стыке.
Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.
