Минимальный набор событий, который связывает органический визит с оплаченным заказом.
Шесть событий
organic_landing_view product_or_service_view add_to_cart checkout_started order_created payment_completed
Для контентной страницы добавьте related_product_click — переход от ответа к предложению.
Что хранить вместе с событием
- адрес посадочной страницы;
- категорию запроса;
- идентификатор товара или услуги.
Не заводите цель на нажатие кнопки, если можно измерить фактически созданный или оплаченный заказ. Нажатие — намерение, оплата — результат.
Короткие ответы
Что делать, если заказы оформляются в мессенджере?
Передавайте идентификатор посадочной страницы в диалог и фиксируйте его в заказе. Иначе весь такой трафик осядет в «прямых заходах».
Нужно ли различать услуги и товары в событиях?
Достаточно одного события с параметром типа. Два отдельных события усложняют отчёт без пользы.
Как часто сверять данные событий с базой заказов?
Раз в месяц. Расхождение больше нескольких процентов означает, что часть заказов теряется в разметке.