Разметка недели по задачам. Каждому выпуску заранее назначается роль и показатель, по которому его оценивают.
Три задачи
- Охват. Публикуем ошибку, спорный тезис или узнаваемую ситуацию. Измеряем удержание и целевые просмотры.
- Доверие. Публикуем разбор, демонстрацию процесса, доказательство. Измеряем сохранения, переходы и содержательные вопросы.
- Действие. Публикуем проверочный список, выбор, кодовое слово, мини-задачу. Измеряем комментарии по коду, диалоги и контакты.
Пример недели
Два охватных ролика, два на доверие, один на действие.
Требовать заявок от каждого выпуска не нужно. Но роль назначается заранее, иначе через месяц окажется, что вся неделя состояла из охватных роликов.
Вопрос для самопроверки
Какой из трёх задач не было в ваших последних семи публикациях?
Короткие ответы
Что делать, если охватные ролики дают просмотры, а заявок нет?
Это нормальное поведение охватного формата. Проблема появляется, когда в сетке нет роликов действия — тогда внимание некуда девать.
Можно ли совместить доверие и действие в одном ролике?
Можно, если разбор заканчивается коротким инструментом. Но оценивать такой выпуск нужно по одной метрике, выбранной заранее.
Сколько выпусков в неделю нужно?
Столько, сколько вы выдержите три месяца подряд. Пять слабых роликов проигрывают двум продуманным, а выгорание обнуляет и то и другое.
Что дальше
Сетка становится отчётом, когда у серий появляются ступени:
- SMM-отчёт по ступеням воронки — что показывать команде.
- Конструктор трёх рубрик — как сделать сетку повторяемой.
- Двадцать призывов вместо «подпишись» — для роликов действия.
Как это выглядит в работающем магазине — каталог, корзина, оплата, доставка и заказы внутри MAX и Telegram: посмотреть устройство магазина. Вопрос по своей ситуации можно задать в поддержку: написать в Telegram.
