Сценарий ролика под ограниченную акцию — хронометраж 30-секундного ролика по пяти отрезкам: от того, что изменилось, до кодового слова. Ниже — хронометраж, проверка перед публикацией с правилами рекламы и чего не делать, чтобы акция не превратилась в поток претензий.
Хронометраж
Разложите 30 секунд на пять отрезков:
0–3 сек: что изменилось и для кого это важно 3–10 сек: конкретная выгода без преувеличения 10–18 сек: условия участия и главное ограничение 18–24 сек: как применить промокод или оформить заказ 24–30 сек: кодовое слово для получения полной памятки
Промокод создайте до съёмки: как это сделать в магазине BOTFARM, описано в статье «Добавление промокода».
Проверка перед публикацией
Публикуйте ролик, когда выполнены все пункты:
- срок указан точно, с датой и временем окончания;
- исключения названы в ролике, а не спрятаны в описании;
- промокод протестирован в корзине на телефоне;
- остатки соответствуют ожидаемому спросу;
- сообщение после окончания акции подготовлено заранее;
- учтены правила рекламы: ролик с акцией, ценой и промокодом может быть признан рекламой даже на вашем собственном аккаунте. В Instagram и Facebook реклама запрещена, в том числе платные размещения у блогеров (ч. 10.7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе»). По разъяснению ФАС от 10 марта 2026 года запрет распространяется и на рекламу на YouTube; до конца 2026 года объявлен переходный период без привлечения к ответственности (на октябрь 2026 года, сверьте на сайте ФАС). Ролик у блогера (за деньги, товар или взаимную рекламу) или с оплатой продвижения маркируется: пометка «Реклама» в самом ролике, рекламодатель и erid, полученный до публикации.
Чего не делать
Три приёма подрывают доверие к следующим акциям:
- Продлевать «последний день» второй раз. Аудитория запоминает и в следующий раз не торопится.
- Обещать скидку от цены, которая держалась неделю до акции: такая скидка вводит покупателя в заблуждение.
- Ставить условие, которое видно только при оплате.
Короткие ответы
Сколько должна длиться ограниченная акция?
Столько, чтобы срок был правдой. Три дня с честным окончанием обычно работают лучше месяца, который потом «немного продлили».
Нужно ли снимать отдельный ролик про окончание акции?
Нет, достаточно короткого сообщения в канале и обновления карточек. Подготовьте сообщение заранее: в последний день заниматься им будет некогда.
Что делать, если товар закончился в середине акции?
Сразу сказать об этом там же, где обещали акцию. Молчание превращает удачную распродажу в поток вопросов «почему нельзя купить».